3 Alasan SEO Harus di Terapkan di Awal Project

Alasan SEO Harus di Terapkan di Awal Project

Optimalisasi mesin pencari (SEO) kadang-kadang dapat dianggap sebagai renungan, namun kolumnis Nate Dame menguraikan bagaimana penelitian kata kunci dapat berperan dalam merencanakan dan mengembangkan konten yang efektif.

Terlalu banyak marketer masih menempatkan SEO di akhir project konten marketing. Mereka menyelesaikan posting blog atau menyelesaikan campaign marketing baru, dan di akhir baris, SEO masuk untuk menemukan kata kunci terkait dan memasukkannya ke konten.

Sayangnya, pendekatan ini sudah basi dan sama sekali tidak efektif.

Penelitian SEO modern yang tangguh dapat menguraikan siapa sebenarnya pemirsa Anda yang melakukan pencarian online, di mana pengunjung yang ingin melakukan pembelian, informasi apa yang mereka cari, dan format konten apa yang mereka sukai. Wawasan ini menghasilkan strategi konten yang lebih efektif.

Tapi jika SEO hanya diberikan dibagian akhir baris, sudah terlambat untuk memanfaatkan wawasan yang bisa didapatkan. Untuk menikmati keuntungan – dan mengoptimalkan setiap konten – SEO harus menjadi bagian dasar dari setiap proyek sejak awal.

 

1. Kata kunci harus membantu menentukan konten, bukan untuk sebagai hiasan saja

Sebagian besar aktivitas online dimulai dengan kata kunci – jadi marketer juga harus melakukannya.

Ada banyak cara mencari ide dan inspirasi untuk konten, namun pertanyaan yang masuk ke layanan pelanggan dan komentar yang didengar di kantor Anda belum tentu dicari oleh pengguna digital. Konten dengan nilai SEO perlu terinspirasi oleh pertanyaan dan kebutuhan yang diminta secara online.

Dan sumber terbaik untuk informasi itu adalah Google.

Strategi konten yang efektif dimulai dengan penelitian kata kunci, karena penelitian kata kunci modern memberikan wawasan yang signifikan tentang apa yang diinginkan dan dibutuhkan oleh audiens. Proses ini memungkinkan marketer untuk mengidentifikasi kebutuhan pengguna, melakukan brainstorming gagasan konten yang memenuhi kebutuhan tersebut, dan menciptakan konten yang tepat untuk pertama kalinya. Ini juga membantu menghasilkan gagasan konten yang cukup untuk mengisi editorial.

 

2. Penelitian kata kunci harus mendefinisikan konten

Ketika diperluas untuk menemukan maksud pengguna, penelitian kata kunci memberi tahu marketer cara membuat konten: jenis informasi apa yang dibutuhkan, siapa yang memerlukan informasi, dan tempat pencari berada dalam proses pembelian.

Marketer dapat melakukan pencarian kata kunci dan menggunakan hasil pencarian untuk mengumpulkan wawasan konten penting:

  • Jenis informasi apa yang dibutuhkan? Jika hasil pencarian untuk kata kunci target Anda menawarkan informasi tingkat pemula, panduan bagaimana atau petunjuk dasar, maka tujuan di balik kata kunci adalah perolehan pengetahuan umum, atau maksud belajar. Jika hasil mencakup perbandingan fitur produk atau harga, ulasan pengguna dan halaman arahan merek, maka tujuan di balik kata kunci adalah membuat keputusan pembelian, atau niat membeli.
  • Siapa yang butuh informasinya? Jika hasil pencarian sangat teknis atau memberikan informasi yang sangat rinci, audiens adalah kontributor masing-masing. Jika hasil pencarian adalah potongan kepemimpinan pemikiran tingkat tinggi, audiens lebih cenderung eksekutif. Penelitian maksud pengguna memberikan wawasan tentang persona yang mencari kata kunci tertentu, yang memungkinkan marketer mempersonalisasi konten untuk khalayak yang sesuai.
  • Dimana pencari dalam proses membeli? Kata kunci yang menghasilkan konten tingkat pengantar biasanya digunakan oleh pencari yang masih dalam tahap “membangun awareness” – mereka mungkin bahkan tidak tahu bahwa mereka memiliki masalah yang perlu dipecahkan. Di sisi lain, kata kunci yang menghasilkan konten perbandingan produk menunjukkan bahwa pengguna sadar bahwa mereka memiliki masalah dan dengan melakukan pembelian akan menyelesaikan masalah nya.

 

3. Analisis SERP menunjukkan prioritas peringkat Google

Analisa SERP membantu marketer menguraikan preferensi algoritmik Google. Untuk mendapatkan peringkat tinggi, marketer harus mengetahui faktor mana yang menjadi prioritas industri, konten, niche, dan lain-lain. Jika tidak, tentu saja membuang waktu dan usaha untuk melakukan hal-hal – seperti menentukan kata kunci tertentu – yang mungkin tidak penting bagi bisnis mereka.

Marketer dapat menganalisa hasil pencarian halaman pertama untuk mengembangkan daftar faktor pemeringkatan untuk niche atau industri mereka. Dengan membandingkan konsistensi di hasil teratas – seperti tanggal publikasi, kecepatan pemuatan halaman, penggunaan media visual, dan topik terkait yang dibahas – faktor peringkat yang paling relevan dapat diidentifikasi dan ditangani:

  • Jika sebagian besar hasil mengarah ke konten video, itu karena pengguna yang menelusuri kata kunci itu lebih menyukai video.
  • Jika sebagian besar hasil mengarah ke konten teks yang melebihi 3.000 kata, pengguna mencari konten jangka panjang yang komprehensif.
  • Jika hasilnya adalah gabungan antara tabel, infografis, video, dan tayangan slide, pengguna yang mencari kata kunci tersebut cenderung menyukai konten visual.

Mengidentifikasi faktor peringkat teratas memungkinkan marketer untuk mengantisipasi preferensi pengguna dan membuat konten yang tepat dan dalam format yang tepat pada saat pertama kali.

 

Menggunakan penelitian SEO untuk memperbaiki konten yang ada

Jangan khawatir jika konten Anda telah dibuat dan dipublikasikan – tidak ada kata terlambat untuk memulai. Mengaudit konten yang ada menggunakan wawasan penelitian SEO adalah cara yang sangat efektif untuk meningkatkan keterlibatan dan peringkat tanpa memulai dari nol. Identifikasi konten berkinerja buruk? maka ekstrak kata kunci yang ditargetkan dan lakukan penelitian dari apa yang dimaksud pengguna.

 

Sumber: Searchengineland.com

facebooktwittergoogle_pluslinkedintumblrmailfacebooktwittergoogle_pluslinkedintumblrmail

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *