Cara Memaksimalkan Copywriting SEO

copywriting-tips-070816

 

 

Salah satu aspek penulisan konten yang jarang disebutkan adalah menulis konten merek yang ramah terhadap SEO dan menarik bagi audiens target Anda. Bentuklah keduanya dengan sempurna dan Anda sudah siap untuk mendorong lebih banyak konversi . itu adalah salah satu tujuan utama SEO , entah itu Anda melakukannya untuk diri sendiri atau kepada klien Anda. Disini Anda akan mendapatkan penjelasan, mengapa konten merek sangat penting serta cara menyusun pesan yang tepat untuk pemirsa yang tepat pada waktu yang tepat.

  • “SEO copywriting” Apa yang harus dilakukan branding dengan itu?

SEO copywriting yang bagus melibatkan lebih dari sekadar menulis untuk Google, atau bahkan menulis untuk audiens target Anda. Ini adalah keseimbangan yang indah dari keduanya, dan untuk melakukannya secara efektif, Anda sering harus berpikir di luar dari konteks tersebut.

Untuk lebih mudahnya, copywriting SEO adalah cara penulisan yang ramah terhadap SEO dan berbicara kepada audiens Anda dengan cara yang menarik dan mengkonversikannya. Ini BUKAN cara hanya memasukkan kata kunci dan pergi.

Jika Anda benar-benar ingin mempunyai konten berkualitas tinggi, akurat, dan informatif yang menjawab pertanyaan yang mungkin dimiliki pemirsa Anda, itu sudah dalam perjalanan untuk menjadi ramah-SEO. Anda kemudian hanya perlu melakukan penelitian untuk mengkonfirmasi bahwa istilah-istilah tersebut memiliki trafic pencarian dan tingkat persaingan yang Anda incar.

Perlu diingat, pesan merek Anda adalah komponen penting dari copywriting SEO – seperti yang sering diabaikan oleh copywriter dan pakar SEO. Ini mempunyai peran besar dalam cara Anda menulis, untuk siapa Anda menulis, tindakan yang Anda ingin mereka ambil dan banyak lagi.

 

  • Bagaimana cara menemukan “Branding Message”Anda?

 

Menetapkan pesan merek adalah langkah penting dalam memulai bisnis, meskipun banyak pemilik bisnis melewatkan langkah ini. Mungkin mereka telah melihat pasar, memusatkan perhatian pada target audiens mereka dan tahu apa yang mereka tawarkan, tetapi mereka belum menggulirkannya bersama-sama secara kohesif.

Hasilnya adalah sering situs web dan salinan pemasaran yang terbaca datar. Itu akhirnya menjadi banyak jargon umum dan tidak benar-benar menangkap esensi dari apa bisnis itu.

Apa konsekuensinya? Yah, bahkan jika calon klien membuatnya ke situs mereka, mereka tidak akan mendapatkan gambaran yang jelas tentang apa situs itu tentang dan bagaimana layanan tersebut berlaku untuk mereka. Jika mereka tidak melihat koneksi, mereka tidak akan berkonversi.

Untuk menemukan pesan merek suatu bisnis, ada beberapa pertanyaan mendasar yang harus ditanyakan. Berikut adalah beberapa pertanyaan yang akan membantu roda berputar ketika datang untuk mencari tahu pesan yang tepat untuk audiens khusus Anda.

* Apa itu tentang layanan atau produk Anda yang membuatnya unik?

Pertama, Anda harus menentukan apa yang Anda tawarkan yang membuat Anda menonjol dari pesaing Anda. Bahkan jika mereka memiliki layanan / produk yang sangat mirip, kemungkinan ada setidaknya satu hal yang membuat Anda berbeda.

Sebagai contoh, bisa jadi Anda “tidak memotong sudut” ketika datang ke SEO, atau bahwa produk yang Anda tawarkan adalah “bersumber secara lokal dan tumbuh secara organik.” Apa pun itu, mengetahui apa yang membuat Anda berbeda akan membantu Anda menarik jenis audiens yang dirayu oleh penawaran unik Anda.

 

* Nilai apa yang Anda berikan kepada pelanggan atau klien Anda?

Pikirkan melampaui nilai tingkat permukaan (seperti uang atau memberi mereka produk), dan benar-benar turun ke nilai apa yang ditawarkan bisnis Anda.

Misalnya, itu bisa menjadi kenyamanan outsourcing kebutuhan pemasaran digital mereka. Atau itu bisa menjadi bantuan bekerja dengan agen SEO yang dapat dipercaya yang memiliki punggung mereka. Jika Anda memikirkannya, kedua penawaran ini dapat berupa slogan dalam dirinya sendiri.

Sering kali Anda akan menemukan bahwa pemirsa Anda tidak selalu mencari lebih banyak uang – tetapi lebih dari itu. Sangat mungkin bahwa pesaing Anda melempar “lebih banyak penjualan,” tetapi bagaimana Anda dapat mempermanis kesepakatan?

 

*  Siapa pelanggan / klien ideal Anda?

Ketika saya menanyakan kepada klien pertanyaan ini, jawaban yang biasa adalah sesuatu seperti “pemilik usaha kecil,” “profesional pemasaran digital,” atau bahkan “pengusaha kreatif.” Masalah dengan jawaban ini adalah mereka memberi Anda sedikit informasi untuk diteruskan ketika datang untuk menciptakan pesan merek yang menarik bagi “klien ideal” Anda.

Anda akan ingin membuat profil yang lebih menyeluruh tentang siapa orang / orang ini dengan bertanya:

Pemilik usaha kecil macam apa mereka?
Apa masalah mereka?
Apa minat mereka?
Apa yang mereka suka?
Semakin Anda tahu tentang mereka, semakin mudah untuk mencari tahu apa yang mereka inginkan dan bagaimana menjangkau mereka. Ini adalah informasi yang akan Anda masukkan ke dalam konten SEO Anda.

 

*  Apa tujuan # 1 yang Anda miliki ketika datang ke situs web Anda?

Biasanya, tujuan situs web Anda adalah untuk mendorong konversi. Tetapi sekali lagi, itu tidak cukup spesifik. Anda harus memiliki rencana untuk bagaimana Anda ingin pengguna terlibat dengan situs web Anda.

Apakah Anda ingin mereka mengunjungi blog Anda dan mendapatkan informasi lebih lanjut tentang topik tertentu?
Apakah Anda ingin mereka membeli barang dari halaman penjualan Anda?
Apakah Anda ingin mereka mengisi formulir kontak untuk menjadwalkan konsultasi gratis dengan Anda?
Semua tindakan ini sedikit berbeda, dan dengan demikian, masing-masing panggilan untuk jenis pesan yang berbeda. Ide tindakan apa yang Anda inginkan agar dilakukan pengguna dan perpesanan merek Anda harus bekerja bersama secara terpadu untuk membantu mendorong konversi melalui situs web.

 

* Masalah apa (s) layanan / produk yang Anda selesaikan untuk klien / pelanggan Anda?

Mirip dengan Pertanyaan 2, pertanyaan ini berfungsi untuk menggali lebih dalam apa yang sebenarnya Anda lakukan untuk klien atau pelanggan Anda.

Jika bisnis Anda adalah menjual komputer, masalahnya bukan “Pelanggan saya membutuhkan laptop, dan sekarang mereka memilikinya.” Jawaban yang lebih baik adalah “Pelanggan saya tidak dapat bekerja dari rumah tanpa laptop. Saya dapat memberikannya dengan harga terjangkau. ”Lihat bagaimana Anda kemudian mengenali masalah yang lebih spesifik dan bagaimana Anda dapat menyelesaikannya.

Anda bahkan mungkin ingin membuat daftar pertanyaan atau perjuangan paling umum dari klien potensial dan masa lalu Anda. Bagaimana Anda dapat membuat bisnis dan kehidupan lebih mudah bagi mereka? Jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini menimbulkan peluang untuk konten di situs web Anda.

* Gaya / nada apa yang paling cocok untuk audiens target Anda?

Banyak pemilik bisnis terjebak dalam jargon pemasaran yang mereka lihat online dan menerapkannya ke situs mereka sendiri. Ini dapat berfungsi untuk beberapa bisnis, tetapi tidak semua. Salinan situs web Anda harus kurang tentang apa yang menarik bagi Anda dan lebih banyak lagi yang menarik bagi audiens target Anda.

Jika Anda telah menjawab sepenuhnya Pertanyaan 3, Anda mungkin sudah memiliki gagasan yang kuat tentang hal ini. Anda harus tahu apa nada dan gaya yang paling sesuai dengan kepribadian mereka dan apa yang mereka cari.

 

  • Test, test and test again!

    Komponen penting dari menulis konten SEO yang bagus adalah menguji berbagai versi dan gaya salinan.

Ada banyak cara untuk melakukan ini, tetapi mungkin cara yang paling terkenal dan termudah adalah melalui pengujian A / B. Dengan pengujian A / B, Anda menguji dua (atau lebih) versi konten Anda untuk melihat mana yang berkinerja terbaik.

Misalnya, Anda mungkin memiliki dua pos yang hampir identik, tetapi Anda ingin menguji keefektifan dua judul yang berbeda. Anda kemudian akan mengedarkan kedua pos dan melihat mana yang berkinerja terbaik (melihat lalu lintas, konversi, klik, dan sebagainya.) Hasil dari tes ini akan memberi tahu Anda apa jenis berita utama bergema dengan audiens Anda.

Anda dapat membuat variasi pada hampir semua hal. Yang paling umum adalah:

A. Judul halaman.
B. Judul pos.
C. Panjang konten.
D. Desain konten.
E. Struktur konten.
Disarankan membuat hanya satu atau dua perubahan sehingga Anda dapat menentukan elemen mana yang merupakan faktor penentu dalam membuat konten Anda berkinerja lebih baik atau lebih buruk.

Jika Anda tidak punya waktu untuk pengujian A / B sebelum memublikasikan konten, Anda selalu dapat melakukan pengeditan bertahap dari waktu ke waktu dan melacak metrik kinerja.

Misalnya, jika laman tidak berkinerja baik (trafficwise atau di jejaring sosial), dan Anda mengubah judul dan metrik tersebut meningkat, aman untuk menganggap satu variasi adalah pelakunya.

Tidak ada masalah dalam mencoba berbagai jenis salinan untuk melihat apa yang paling sesuai dengan audiens Sebagai ukuran tambahan, Anda bahkan dapat membuat kuesioner untuk calon pelanggan atau pelanggan lama untuk menilai kesan dan keefektifan konten Anda.

Jika Anda mampu menjawab pertanyaan-pertanyaan ini secara mendalam, Anda sedang dalam perjalanan untuk menciptakan pesan merek yang kohesif. Copywriting SEO On-brand benar-benar tentang menggabungkan komponen yang berbeda ini ke dalam salinan Anda sehingga fokus pada pelanggan ideal Anda dan apa yang mereka inginkan / butuhkan. Jika Anda bisa melakukannya, mereka akan melihat nilai dalam apa yang Anda tawarkan dan kemungkinan besar akan membeli.

 

  • Mengoptimalkan halaman landing / layanan Anda

 

Halaman arahan dan halaman layanan dapat menjadi hal pertama yang dihadapi pengguna ketika mereka datang ke situs Anda. Karena itu, halaman ini harus dioptimalkan untuk konversi dan SEO. Artinya, mereka tidak boleh ketinggalan jaman dan harus melayani bisnis Anda sebanyak halaman lain di situs. Perbedaan dengan halaman-halaman ini adalah bahwa Anda mungkin hanya akan membahas satu topik atau titik nyeri, daripada mencakup berbagai manfaat seperti yang Anda lakukan di halaman beranda.

Anda harus membuatnya sangat jelas sejak awal mengenai masalah apa yang Anda coba jelaskan untuk pelanggan / klien Anda, informasi apa yang dapat ditemukan di halaman itu dan tindakan apa yang harus mereka lakukan untuk menghubungi Anda atau memperoleh informasi lebih lanjut.

Tag H1 yang menarik adalah langkah pertama dalam proses ini. Seperti contoh halaman muka, ia harus berhubungan langsung dengan apa yang dicari pengguna, semua saat mengandung kata kunci fokus untuk halaman itu, jika memungkinkan.

Buat garis besar halaman dengan cara yang mendorong pengguna untuk terus membaca dan mencari informasi lebih lanjut. Memiliki dinding teks dengan sedikit atau tanpa organisasi akan membuat pengguna menguap, atau lebih buruk lagi, menyebabkan mereka terpental halaman.

Tag H2 dan H3 Anda adalah teman terbaik Anda di sini, karena mereka dapat mengarahkan pengguna pada perjalanan itu melalui pertanyaan pemikiran, judul deskriptif, dan banyak lagi. Mereka juga merupakan peluang untuk penggunaan kata kunci lainnya.

Akhirnya, seperti halaman rumah, Anda akan ingin menyertakan CTA (panggilan untuk bertindak) di seluruh dan di bagian bawah halaman. Dengan begitu, Anda dapat menangkap pengguna di akhir halaman jika mereka memutuskan bahwa mereka siap untuk menghubungi Anda.

Halaman arahan dan layanan Anda harus terorganisasi dengan baik dan sengaja ditulis. Mereka bukan tempat untuk mengisi kata kunci, blok teks yang sangat besar atau salinan penjualan yang menjengkelkan. Tujuan utama Anda di sini adalah untuk mengatasi perjuangan atau keprihatinan nyata yang dimiliki audiens Anda, dan kemudian menyampaikan bagaimana Anda menjadi solusi yang unik dan efektif untuk masalah itu.

 

  • Posting blog

Banyak pakar SEO dan pemilik bisnis sama-sama membuat kesalahan dengan menggunakan posting blog sebagai konten pengisi. Saya merasa jika Anda akan menghabiskan waktu atau uang untuk sebuah konten, itu harus bekerja untuk Anda dalam beberapa cara. Ini bisa dengan menghasilkan lalu lintas organik, mempromosikan peningkatan konten atau memberikan nilai kepada audiens Anda.

Jika pos blog Anda tidak berkaitan dengan sisa salinan web Anda, pengguna akan merasa kebingungan dan bahkan tidak nyaman. Jika konten blog Anda terputus-putus, itu membuat pengunjung Anda lebih sulit mempercayai pengetahuan Anda dan merasa Anda adalah yang paling cocok untuk mereka.

Dengarkan audiens Anda, dan buat konten yang menjawab pertanyaan mereka. Bahkan jika Anda tidak berpengalaman dalam SEO, Anda masih bisa tenang mengetahui bahwa ini adalah konten yang ingin dibaca oleh audiens Anda.

Posting blog, jika dilakukan dengan baik, dapat menjual sendiri. Jika Anda memberikan nilai yang cukup, audiens Anda akan tertarik untuk mempelajari lebih lanjut, memilih untuk freebie, mendaftar untuk newsletter Anda.

Berikut ini sejumlah kiat untuk membantu mengoptimalkan entri blog:

  1. Gunakan tag H2 dan H3 untuk memecah konten menjadi bagian yang diatur dengan baik yang memandu pembaca melalui pos.
  2. Gunakan huruf miring dan tebal, foto, video, GIF, dan lainnya agar tetap terlibat.
  3. Sertakan referensi ke pos dan halaman lain di situs Anda melalui tautan internal untuk mengarahkan mereka ke lubang informasi kelinci itu.
  4. Buat posting blog Anda menarik, mudah dibaca, dan bebas fluff.
  5. Buat posting blog Anda menarik, mudah dibaca, dan bebas fluff.

Tetaplah menggunakan merek dan gunakan terminologi yang akan dipahami dan dipahami oleh audiens Anda.

Secara keseluruhan, pos blog Anda adalah kesempatan lain untuk berhubungan dengan pemirsa Anda, jadi jangan sia-siakan! Dengan memasukkan pesan merek ke dalam posting Anda, Anda dapat mengatasi kekhawatiran nyata audiens Anda dan memberikan nilai lebih, yang membantu membangun kepercayaan.

Sertakan strategi SEO Anda yang ada, dan kemudian konten Anda lebih sesuai untuk mesin telusur dan calon pelanggan / klien Anda.

 

Jika laman web Anda menghasilkan lalu lintas organik tetapi tidak berkonversi, mungkin Anda belum menemukan pesan yang tepat untuk audiens Anda.

sumber: searchengineland.com

facebooktwittergoogle_pluslinkedintumblrmailfacebooktwittergoogle_pluslinkedintumblrmail

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *